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投靠腾讯的美团 如何正面战场迎战阿里百度?
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  • 发布时间:2018-07-05 17:38

  原标题:投靠腾讯的美团 如何正面战场迎战阿里百度?

  

  搜狐科技文/杨舒芳

  对美团来说,今年显然是不平静的。先是应对百度出击寻求融资,然后拿下老对手点评,接着加入腾讯阵营。现在,又迎来了一个强劲的对手,老股东阿里。

  如今,双方正花式互撕。钉在BAT目前最看重的O2O领域,美团注定要迎来送往,延续拼杀的命运。现在的问题是,阿里显然是打定主意要硬碰硬了,背靠腾讯这课大树,美团能否接招?

  阿里美团互撕

  最新的情况是,外媒报道称,阿里正在出让手里大约10亿美金的美团股份,并且大方提出了接近7折的折扣。

  投资的基本法则一向是高抛低吸,主动要降价出售的案例并不多见。而且,10亿美金对阿里来说,并不是着急要用的大数字。那么阿里这个做法的目的就只剩下了一个,就是给正在融资的美团点评添堵。

  在合并前,美团就一直在寻求融资,毕竟O2O这件事依然很烧钱。合并当天也有内部人士确认,新公司已经在接洽融资。之前的说法是,合并后按150亿美元的估值进行融资,但被阿里一搅和,据说有投资人认为估值会降到130亿美元左右。

  在这之前,阿里和美团还在线下打了一架,就是所谓的美团员工打砸支付宝广告牌、强逼商家二选一的“闪电行动”。

  经此一役,复出不久的口碑名气大震。口碑接入手淘和支付宝两个超级APP后,增速确实很快,但口碑的问题在于错过了最佳时期,相比美团,商家基数太小。不过,从0到1的过程总是不易的。

  所以阿里和美团现在是互看对方不顺眼。实际上,自从阿里投了美团B轮,王兴一直都不太接受阿里的干预,后来还多次重复,阿里不是战略投资者。强势的双方碰撞在一起,往往是伤痛大过火花。

  饿了么之争

  除了前面提到的两点互撕举动,阿里和美团另一个很重要的争夺点,是饿了么。

  消息人士称,在双方的争夺下,饿了么在整个谈判过程中涨价不少。从时间上来看,更早接触饿了么的是美团。但根据目前流出的信息来看,占上风的是阿里。

  一方面,阿里这次据说下了血本,基本不还价,可能会拿出15亿美金,换饿了么30%左右的股份。另一方面,点评的迅速出局让饿了么多少有些不舒服,用外界最近常用的一句评价来说,“王兴的格局有限”。

  如果阿里对饿了么的投资按照传闻比例落定,按照饿了么在数轮融资中严重稀释的股权,阿里自然会成为第一大股东。这也符合阿里一向的投资风格,要当就得当亲爹。

  饿了么之争,其实是最后一公里之争。对电商起家的阿里来说,这一点似乎显得尤为重要。阿里之所以在争取饿了么上这么拼,某种程度上也有这个原因。

  在外卖这个超高频需求中,饿了么的市场份额超过30%,略高于美团。所以饿了么的归属,将直接决定外卖市场的格局。如果最终归属美团,那么美团将直接成为外卖市场的第一,并且优势地位短时间内难以超越。

  但一旦饿了么最终归属阿里,则整个餐饮O2O的格局都会变成未知数。首先外卖方面阿里和美团要继续PK,如果阿里愿意通过手淘和支付宝给饿了么导流,其份额可能会进一步提升。到店方面,美团的优势地位短时间内稳固,但仍要同时面对百度糯米和阿里口碑的攻势。

  BAT治下的O2O走向

  玩着玩着,O2O就又变成了BAT的游戏。

  阿里方面,最大杀器是支付宝和手淘,包括口碑在内的各种O2O服务都可以接入,同时去啊作为未来抗衡携程系的布局,也在逐步做深。如果这次拿下饿了么,就会又多一个大入口。

  腾讯方面,PK支付宝的是微信支付,再加上出行领域的滴滴,以及最近刚刚收入的美团点评。

  百度方面,主要的布局依然是糯米和外卖,以及今年通过换股方式入股的携程。

  所以摆在美团面前的问题就是,背靠腾讯,如何在正面战场上同时PK百度和阿里。

  此番阿里在美团融资期间,通过打折出售美团股份来压低其估值的做法,很难不让人联想到美团的上次融资。当时扔火球的是百度,李彦宏提出要拿200亿给糯米,使得美团的融资压力骤增。

  尽管美团已经是小巨头一枚,但面对BAT仍然难谈轻松。而根据王兴此前给美团制定的“T战略”,美团的业务线将继续扩大和纵深,也将和BAT有越来越多的业务冲突,比如影业方面,以及美团正在筹备的支付和金融业务。

  一个需要美团说明的问题是,投靠了腾讯后,除了拿到钱外,是否能得到更多的支持,以及实际效果如何。毕竟当年点评也是腾讯旗下的一枚重要棋子,接入了微信入口,但最终依然走上了被收购的路。

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